카피라이터의 조건

카피라이터의 조건(역할)
그러면 좀 더 구체적으로 카피라이터의 신상명세서를 들여다 보자. 카피라이터는 세 얼굴의 사나이여야 한다. 카피라이터, 그(녀)는 누구인가?

1) 아이디어맨
우선 카피라이터는 아이디어맨이어야 한다. 카피라이터는 의심할 바 없이 대표적인 광고 크리에이터다. 고로 아이디어를 잘 내지 못하는 카피라이터는 '애 못 낳는 씨받이'와 별로 다를 게 없다. 카피라이터만이 아이디어맨이어야 하는 것은 아니지만 그렇다고 아이디어를 잘 못 내는 카피라이터가 용서될 수는 없다.

2) 광고전략가
물론 광고 전략을 짜는 것이 그의 책임은 아니지마는 전략을 모르는 카피라이터는 '나침반 없는 장군'이나 별로 다를 게 없다.
그래서 카피라이터 이낙운 선생은 카피라이터를 아예 ‘광고전략가’로 부르자고 제안하고 있을 정도다.

3) 설득문학가
사람을 설득하는 상업적 말과 글이 그의 창작의 산물이다. '눈이 나린다. 눈이 나린다' 까지가 시인의 작업이고 그 뒤에 '백설표 설탕'을 덧붙이는 게 자본주의의 시인, 카피라이터가 하는 일이다. 시인이 독자를 감동시키는 노래를 부르는 사람이라면 카피라이터는 소비자를 설득하는 말쟁이요 글꾼이다. 카피라이터는 단순히 글쟁이가 아니다. 노래 몇 곡 부를 줄 안다고 아무나 가수가 될 수 없듯이 글줄이나 써보았다고 아무나 카피라이터가 될 수 있는 것은 아니다. 글을 잘 쓰는 사람은 많지마는 카피를 잘 쓰는 사람은 너무나 드물다. '절제의 미학을 추구하는 설득문학가'라는 것이 지금껏 내가 생각하는 카피라이터의 모습이다.

4) 커뮤니케이터
그러나 아이디어맨이기 전에 카피라이터는 커뮤니케이터다. 광고 전략가이기 전에 그리고 설득 문학가이기 전에 커뮤니케이터(Communicator)다. 광고인이 모두 커뮤니케이터이듯이 카피라이터의 아이디어, 전략 그리고 그 설득적인 문장은 모두 소비자와 보다 잘 커뮤니케이션하기 위한 것이어야 한다. 소비자와의 커뮤니케이션에 기여하지 못하는 것은 의미가 없다.

5) 세일즈맨
그리고 카피라이터는 커뮤니케이터이기 전에 세일즈맨이어야 한다. 무엇을 위한 커뮤니케이션인가? 말할 것도 없이 상품을 팔기 위한 커뮤니케이션이다. 그러므로 그가 짜내는 아이디어, 그가 따져보는 전략, 다듬어내는 문장 하나하나가 상표를 파는데 기여해야 한다.

"광고의 목적은 파는 데 있다. 광고주는 바로 그 대가로 돈을 내는 것이다. 당신이 내는 모든 아이디어, 당신이 쓰는 모든 단어, 그리고 당신이 만들어내는 모든 비주얼 하나하나에 이 목적이 스며있지 않다면 당신은 사기꾼에 불과하다. 따라서 머지 않아 이 바닥을 떠나야 한다."(Bill Bernbach)

광고란 결국 사람을 설득하는 수단이다. 심지어 개밥을 팔아도 친애하는 "犬公 여러분!"을 외치지는 않는다. 그 개를 안고 있는 귀부인에게 판다. 광고는 사람을 설득하는 수단이다. 그 광고에 돈을 대는 광고주도, 그 광고를 만드는 사람들도, 그 광고를 보게 될 소비자도 모두 사람이다. 그러므로 광고는 근본적으로 인간학이다. 그렇기 때문에 사람에 대한 관심이 없다면 탁월한 광고인으로 성공할 수 없다.

광고인(카피라이터)의 직업 정신

훌륭한 카피라이터가 되려면?
어느 광고회사의 카피라이터 모집 광고를 통해 그 답을 들어보자.

이런 사람

최고가 되기를 원하는 사람/최저가 될 수도 있는 사람/예술가와 판사의 기질을 함께 가진 사람/사흘 동안 연이어서 밤을 새울 수 있는 사람/사흘 동안 계속 잘 수 있는 사람/시계를 뜯어본 경험이 있는 사람/보는 걸 좋아하는 사람/하는 것을 좋아하는 사람/마시는 걸 좋아하는 사람/職場癌(직장암)이라는 불치의 병에 걸리기를 두려워하지 않는 사람/異姓(이성)을 理性(이성)으로 대할 수 있는 사람/感性(감성)을 知性(지성)으로 극복할 수 있는 사람/언제나 남과 다르게 생각할 수 있는 사람/퇴근 시간을 자기가 정할 능력이 있는 사람/매달 한번은 새벽 5시 55분에 출근할 수 있는 사람/돈을 저축하는 것 보다 능력을 저축하는 것이 더 이익이라는 사실을 알고 있는 사람/스스로에게 부끄러운 행동을 억제할 수 있는 사람/사랑에 져본 경험이 있는 사람/광고를 끝까지 사랑할 사람/리젠시를 끝까지 사랑할 사람

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