광고 전략 짧은 명언

● Never assume the public knows all the facts about your product just because you do.

당신이 알고 있다고 해서, 대중이 당신의 제품에 대해모든 사실을 알고 있을 것이라고 가정해서는 절대 안된다.


● Never cry because you have to cut. The best thing that can happen to your copy is surgery by your own hand.

줄이지 않으면 안된다고 해서 비명을 지르지 말라. 카피는 그 카피를 직접 쓴 사람의 손에 의해 수술 받는 것이 가장 다행스러운 일이니까.

● Spanish Proverb : 'That which is brief, if be good, is good twice over.'
스페인의 속담 : '짧은 것은, 만약 그것이 좋은 것이라면, 그 좋은 점은 두 배가 된다.'

● If you mind is on fire, your typewriter will smoke, too. In short : Unless you're in heat your copy will be cold.

마음이 불타고 있으면, 타이프라이터에도 연기가 난다.
요컨데 당신 자신이 뜨겁지 않으면 카피는 차가와진다.

● If idea is good, don't dress it and caress it. Just spill it!
아이디어가 좋거든 그것을 치장하려고 하지 말라. 그대로 쏟아 놓아라.